「募金百貨店プロジェクト」とは、企業等にとって本業にメリットのある寄付つき商品・企画を一堂に集約し、赤い羽根共同募金が募金の百貨店になろうというプロジェクトである。顧客に負担はなく、企業は販促と社会貢献に繋がり、それが地域福祉課題解決のための財源となるという、３者のＷＩＮ＆ＷＩＮ＆ＷＩＮの関係の構築を目指す新しい募金手法である。
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12月1日から12月31日までの1ヶ月間、“みんなでささえあうあったかい地域づくり”をスローガンに、地域の実情やニーズに応じたさまざまな福祉活動を歳末の時期に重点的におこなうための募金活動です。